2022年终盘点长城炮｜中国皮卡向多元、高端化迈进
天天汽车
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2023-01-17
近年来，政策推动以及需求拉动，集装载能力和越野性能等优势于一体的皮卡越来越受到市场的关注。现在的皮卡也逐渐抛开以往的工具车属性，尤其是作为皮卡车型领导者的长城皮卡，在今年更是大放异彩。
在销量方面，长城皮卡2022年全球销售186715台，其中海外销售50763台，同比劲增16%。长城皮卡连续25年销量第一。长城炮累计29个月销量过万，2022年全球销售134897台，实现同比5%逆势增长，蝉联皮卡销量冠军。
这样的成绩背后，是长城炮坚持品类创新、用户共创、全球化发展等成果的最好体现，更是产品受到用户认可并在行业内起到引领作用的表现。
品类创新——让皮卡不再只是“皮卡”
山海炮商品总监亓新苗曾讲到，“皮卡是一个“非常伟大”的品类，其特殊性就在于商用与乘用两相宜，能够成为连接多场景的超级工具，是城市、户外和多元场景的品类。”
在2022年，长城炮发布品牌2.0战略，在主打B端的皮卡市场中喊出了“全面TOC”的口号，在产品上更加多元化，售价超过22万元的山海炮，就是打响皮卡多元、高端化第一枪。
山海炮在诸多层面的努力，让皮卡和乘用车或者高端SUV之间的界限越来越模糊，其充分具备了“高性能、超豪华、超好玩”三大极致产品力。
首先，高性能。山海炮基于全球领先的智能专业越野坦克平台打造，搭载中国最强、全球领先的高性能动力系统。汽油版搭载长城3.0TV6双增压器发动机，被评为“中国心”2022年度十佳发动机，我认为这对于我们国人来说，是一种振奋，让我们能够真正体验到3.0TV6的动力。
全系标配博格华纳4A+MLOCK四驱系统，成就真正的户外之王。智能四驱与分时四驱的功能叠加结合，既保留了TOD智能驱动力分配，体验更好，同时集成机械式中央锁止机构，相较传统智能四驱摩擦片式的锁止机构，稳定性及耐用性更好，整合了分时四驱的优势，能够达成4L和4H功能的刚性锁止。山海炮还将搭载HEV、PHEV动力系统，全动力产品矩阵打造极致体验。
其次，超豪华。山海炮一改国内皮卡作为工具属性的传统认知，视觉触觉做到双重豪华，包括科技、智能的驾驶体验。高级商务座舱以极致理念打造越级SUV驾乘体验，多项创新专利技术实现后排NVH超静谧体验，打造静音王者。
最后，超好玩。山海炮国内首创后挡板对开+平开设计，实现多场景使用便利性；国内首创三开门式车箱空间布局，且隔断可任意调节和拆卸，玩转全场景皮卡生活；车箱预留24个矩阵式锚点，给用户更多创意空间，打造真正的超好玩万能改装车。通过这种形式让用户真正把车箱做成一个常用的装备，去利用、去改装。未来我们还会联动更多的圈层，探索更多玩法，让用户去享受户外生活。
可以说，山海炮覆盖了轿车、SUV、旅行车、轻型商用车的用车全场景，真正做到“一车全能”。
山海炮的价位在20~30万之间，它是彻底的乘用化产品，链接多场景。山海炮的用户是面向有增购需求，有户外生活需求的中产家庭及以上的群体。山海炮满足用户对于商务、探险、宽体风格不同偏向的用车需求。无论是皮卡爱好者、商务精英，还是爱玩爱冒险的人，只要是追求极致、热爱生活，都可以拥有一辆山海炮。
用户共创——构建中国皮卡文化大本营
随着皮卡车型品类的丰富，皮卡车主的圈层文化逐渐展现，如何能将这部分来自各行各业的车友汇聚在一起，并逐步构建起中国皮卡文化大本营，是长城炮一直努力的目标。
线上，长城炮创建了皮卡行业首个专属APP，为用户提供全生命周期、全链路数字化体验，目前用户已突破100万。线下，创建皮卡行业首个车友会，炮火联盟全国31个省队日益发展壮大，六大皮卡学院全面运营。
同时，长城炮联合用户勇担社会责任，战疫情、抗洪水、攀珠峰、穿沙漠、护航国家科考！举办丈量珠峰、阿拉善英雄会、路亚国际锦标赛等大型品类品牌活动，持续提升了皮卡品类认知。
未来，长城炮将以全面TOC的用户服务理念，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神！
深耕全球化发展——剑指世界前三
当然，长城炮的视野也并不仅仅放在国内市场，全球的皮卡市场更加值得深耕。实际上在2022年在国内市场遇冷的时候，不少自主品牌在海外市场实现了不俗的表现，而这些在海外取得成功的品牌无外乎是具备全球化视野，有着长远海外战略。
2022年，长城炮登陆危地马拉，进军拉美市场；在澳新市场月销破千，成为名副其实的澳式理想生活之车；斩获南非“年度最佳新晋皮卡“大奖；携手用户共祝长城皮卡智利上市15周年。目前，长城炮已在澳大利亚、新西兰、智利、南非、沙特等全球四大洲50余国上市。
2022年对于汽车行业绝对是难忘的一年，对于大部分车企今年都是困境重重，然而这一年长城炮依旧在产品、文化、行业等诸多层面又不断的进取。从长远来看，长城炮不仅是一款高销的皮卡，它更是中国汽车文化在成长过程中的一款现象级车型。
相信在后期的发展中，长城炮家族不断成长壮大，无论是技术的革新、品类的创新、文化的塑造、还是全球化战略等等方面，长城炮依旧在皮卡这个市场保持年轻，坚持自己的理想，最终也会比肩全球顶级皮卡，成为一代传奇车型。
